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本土运动品牌创新偶像代言走快车道

2019-02-03 04:04:23 | 来源: 育儿

本土运动品牌创新偶像代言走快车道

自2000年以来,运动鞋企在体育明星代言、偶像代言、产品多元化开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面都保持了惊人的 齐步 。早在1999年,安踏凭借 央视+体育明星 的方式,迅速提升销售、快速发展。在随后的几年,据统计40多个泉州运动品牌模仿了这一 造牌 方式,纷纷请明星、上央视。

此外,运动鞋企轰轰烈烈的 上市运动 ,也引来了体育行政部门和政府的支持和关注。据悉,晋江市为扶持企业改制上市就专门设立了专项资金,公司上市能获得至少400万的财政补贴,同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。对此,专家表示,虽然目前福建上市的运动鞋企还寥寥可数,但是其上市的后备力量充足,这些鞋企不但资质高,而且经过多年的准备之后,对于资本市场的认识也加强了很多,资本运作能力也有了很大的提升。

品牌是企业的灵魂,是超越产品等实体之外的一种无形价值。与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关,是能给企业和消费者带来效用的一种内在力量。 因此,安踏的体育营销的传播手段便油然而生;同时,CCTV-5的专业运动传媒平台便是品牌价值传递工具的之列。签约代言人也开启安踏着力体育营销的蓝海之门。从1999年开始,代言人有孔令辉、巴特尔、王皓、冯坤等运动员,这些运动员的运动精神和运动价值观,为安踏品牌价值注入勃勃生机。

国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示, 面对原材料涨价,企业不能一味将成本压力转给消费者,更应该从品牌建设、产品附加值入手,提升议价空间,从而增强风险的控制能力。 而业内专家则提出 在成本上升、竞争加剧的行业背景下,品牌价值的竞争成为了企业之间的终竞争,提升品牌价值成为如今企业的生存之道。

在中国,许多中小型鞋企为打响自有品牌实现自我价值,都请了形象代言人为其宣传推广品牌,这样不仅将品牌打造出去,也可以更好的与消费者形成亲和力。对中小型鞋企来说,以深入人心的技术作为自身品牌的后盾,相信是完全可以打开如何突围的这条思路而迎合到消费者心理。

如今,随着市场竞争的激烈,越来越多的鞋企面临着同质化竞争的红海,而鞋企为了冲破这一僵局,也纷纷在寻找新的竞争策略。诚然,明星代言确实可以把鞋企带入迅速发展的的快车道,但是从长远的发展眼光来审视,明星代言也存在着诸多不利因素,例如代言费用昂贵,明星的不稳定性,代言泛滥造成的消费者视觉疲劳等。(中国鞋-专业权威的鞋业资讯中心)

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