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德爾惠的生死疑云:北京線下撤店但依舊開放加盟

2019-03-06 18:24:14
德爾惠的生死疑云:北京線下撤店但依舊開放加盟 【中國鞋網-品牌資訊】從經歷關店潮到上市之路終結,國產運動品牌德爾惠險象環生。近日,一則債權資產包的處置公告遷出了德爾惠停業近況。根據公告顯示,德爾惠公司欠債約6.36億元,廠房、土地和倉庫均已抵押。不過北京商報記者發現,目前德爾惠天貓旗艦店仍在運行中,公司也繼續開放加盟,但公司主體已經變更為凱天體育用品有限公司(下稱“凱天體育”)。此外,德爾惠北京的線下門店基本已撤出市場。分析認為,德爾惠自身產品研發和新市場開發保持能力弱,此前一直靠品牌代言維持運作,用戶粘度不強才導致終走向衰落。 北京線下撤店

雖然德爾惠公司處于停業狀態,但天貓官方旗艦店還處于正常運營的狀態,北京商報記者發現,德爾惠官方旗艦店的新品推薦還在持續更新中,且推出了的新年折扣。官方客服對記者表示,德爾惠的品牌主體已經在去年變更為凱天體育,但品牌名稱依然叫德爾惠。值得注意的是,截至發稿前德爾惠官方旗艦店粉絲數為31.7萬人,排名首位的商品月銷量為1092單。相比之下,安踏有近700萬的粉絲量,排名首位的商品超2萬單。而李寧粉絲量超700萬人,排名首位的商品也超1萬單。

此外,北京商報記者調查后發現,德爾惠線下門店基本已撤出北京市場。北京商報記者在百度地圖上搜索“德爾惠”品牌,北京地區顯示有8家門店。在百度地圖上標記的德爾惠門店大多顯示“該店營業狀態可能發生變化”。同時,在大眾點評平臺,這些門店多數已無圖片和點評信息。其中,在德爾惠崇文門新世界門店的點評信息中心,距離目前近的留言顯示日期為2017年6月,并貼有現場的圖片。

另外,北京商報記者撥打了包括隆華購物中心、和美購物廣場、金四季購物中心、活力東方購物廣場、新世界百貨和百榮世貿商場在內的上述8家商場電話后了解到,商場內均已沒有該品牌在經營。其中,新世界百貨相關負責人稱,德爾惠已在2017年下半年撤離,原有位置被一家芬蘭戶外運動品牌代替。而百榮世貿商場6層的德爾惠已在兩三個月前撤離,撤離原因是租金到期。此外,德爾惠官網線下門店區域已經不顯示任何城市。

依舊開放加盟

值得注意的是,雖然線下門店寥寥無幾,但德爾惠官網加盟板塊仍處于開放狀態。負責處理加盟事務的工作人員對北京商報記者表示,德爾惠目前依舊開放加盟,但加盟主體為凱天體育,對于加盟后是否按照德爾惠這一品牌運營,工作人員表示,要請銷售人員詳細的介紹。但隨后相關人員并未給出更詳細的解釋。

資料顯示,凱天體育成立于2016年12月29日,注冊資本5000萬元,經營范圍包括體育用品(棒球、壘球)、針織布、服裝、鞋、襪、手套、帽、箱包等,除了德爾惠,凱天也生產銷售紐巴倫和賽凱奇,這兩個品牌與美國運動品牌New Balance和斯凱奇的名字極為相似。

據海峽都市報的報道顯示,在鼎盛時期,德爾惠曾邀請吳奇隆代言,并在央視體育頻道湖南衛視等地方臺投放廣告。走休閑體育的路線,后來,德爾惠又請來周杰倫做代言,一度將品牌影響力推到頂峰。但過度依賴明星效益的德爾惠,沒有在產品上下功夫逐漸衰落。在此之后,德爾惠又邀請品牌營銷戰略專家李光斗,為公司更改英文名稱以及廣告語。在這一系列動作后,德爾惠走向上市之路,但又曝出公司為上市做假賬等消息,由于無法澄清自己,德爾惠終止了IPO進程。對于此次停業消息,北京商報記者也聯系到了凱天體育,但對方不接受采訪。

沿用品牌存風險

有分析人士認為,從德爾惠還繼續放開加盟的細節,可以推斷凱天體育公司有可能繼續沿用“德爾惠”的品牌名稱及LOGO,因為這一品牌已經形成一定的影響力,輕易不會更改,但在產品的研發上要做足功夫。

服裝產業專家賈揚也認為,德爾惠品牌的內功不強,自身產品研發和新市場開發保持能力較弱,所以終走向衰落。實際上,現階段的運動品牌不止是拼價格,更多的是品牌在新品開發速度和產品功能性、美觀性上的研究。賈揚認為,中國運動品牌與國際大品牌相比,在產品研究和創新方面做的都不夠好。相對來說,李寧已經做得比較好,但也缺乏原創性,很多元素還是仿照國外的運動大牌。而現階段中國年輕一代的消費者,他們的消費觀念提升很快,對一般性產品逐漸失去興趣。這就要求中國的品牌商不能只做明星代言這樣的表面文章,更要做好產品本身,做好品牌核心價值。運動品牌應該與科技、時尚相結合,不斷推陳出新,就像華為和小米一樣,終贏得被國際品牌占領的中國高端市場。以高端市場為制高點,才能保住以量取勝的低端市場份額。

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